Spbnews
Балтика №0
Идеи для продвижения в любительское беговое движение
Пиво - самый популярный напиток среди марафонцев и любителей бега. Есть две многолетних традиции: есть макароны накануне и пить пиво сразу после пробега. До недавнего времени пили алкогольное некрепкое пиво, классические лагеры, но последние год-два безалкогольное пиво тоже набирает популярность. Как напиток радости пиво отлично вписывается в состояние эйфории, которое наступает у бегунов после правильно организованной физической нагрузки.
Кроме чисто эмоциональных причин для употребления пива, есть несколько основных физиологических предпосылок: пиво - отличный изотоник, то есть восстанавливает водно-солевой баланс, пиво - отличный источник кремния, то есть способствует восстановлению соединительной ткани, и пиво - отличный буферный раствор, помогающий выводить из организма молочную кислоту.
О некоторых аспектах пива как спортивного напитка я немного писал в своем блоге и на страницах Saint-Petersburg.ru
Материалы набрали сотни перепостов в социальных сетях. В ответ на интерес к этой теме Spbnews организовал встречу бегунов с Дмитрием Афониным в одном из пивных баров. Вместо запланированного часа Дмитрий рассказывал о влиянии пива на организм спортсмена больше трех часов, и его слушали с неослабевающим вниманием.

Безалкогольное пиво может стать конкурентом спортивным напиткам и изотоникам. Это натуральный продукт без химии, этот напиток известен тысячелетиями, это более богатый полезными веществами состав, это миллиардная армия поклонников.

Спортсмены - благодатная аудитория для распространения информации. Беговое сообщество растет экстремальными темпами - за два года число участников пробегов выросло в три раза. Любительский спорт сейчас в центре внимания и прессы, и бизнеса. Каждый пробежавший марафон становится лидером мнения, страницы бегунов имеют значительную и быстро растущую аудиторию. Кроме того, бег как длительная циклическая нагрузка хорошо влияет на умственную активность, делая марафонцев хорошими партнерами в продвижении идей. Подробнее об этом можно почитать здесь:
Для каждого марафонца считается хорошим тоном написать в социальных сетях отчет о пробеге. Можно посмотреть мои отчеты например с Нью-Йорка или с Бостона, про пиво там, конечно, тоже есть несколько слов.
Лондонский марафон. Спортсмен бежит 42 км 195 м в костюме спонсора пробега.
Все крупнейшие марафоны имеют в качестве спонсоров пивные компании: Samuel Adams поддерживает старейший в мире Бостонский марафон, Asahi - спонсор Токийского марафона, входящего в число World Marathon Majors, Лондон поддерживается London Pride.

В России проходят несколько крупных марафонов и несколько сотен мелких марафонов и пробегов.
Крупнейший марафон России - Московский. Он не имеет среди партнеров пивных брендов, но на финише 2016 года раздавали Amstel безалкогольное. Второй по численности стартующих - марафон Белые Ночи. Он не имеет в партнерах пивной компании и открыт к переговорам, спонсорские пакеты начинаются от 400 тыс руб, пакет титульного спонсора стоит около 10 млн. рублей. Организатор марафона Белые Ночи - правительство Санкт-Петербурга, оператор - компания EuroSport.
Из необычных пробегов можно обратить внимание на Ночной пробег Белая Ночь, проходящий в самую короткую ночь 24 июня по кромке Финского залива.
Для успешной интеграции бренда "Балтика 0" в беговое движение предлагаю:

  • Подготовить несколько амбассадоров бренда. Отобрать, обучить, обеспечить информацией и поддержать существующими медийными ресурсами. Несколько марафонцев-блогеров с хорошей аудиторией отправить на один из крупнейших марафонов мира. Процесс отбора амбассадоров сделать отдельным медийным проектом.
  • Поддержать небольшой пробег в 2017 году, на котором испытать варианты интеграции. Лучший вариант - Ночной пробег Белая Ночь, как наиболее открытый к сотрудничеству.
  • Провести мастер-классы, дегустации и семинары для бегунов с рассказом о безалкогольном пиве, диетах для марафонцев и о физиологии спорта. В качестве начальной точки можно взять проект "Пивной сомелье", адаптировав его под спорт и здоровый образ жизни.
  • Создать ресурсы в социальных сетях, которые будут размещать материалы о беге, в первую очередь о питании спортсменов. Создать образовательный фильм о безалкогольном пиве и разместить его на видеохостингах и в соцсетях. Одним из источников информации для ресурсов должен стать Исследовательский центр ПК "Балтика". На ресурсах размещать в том числе отчеты марафонцев о пробегах и тренировках.
  • Создать рекламные материалы о безалкогольном пиве и его пользе для спортсменов и размещать их на порталах о беге, о спортивном питании, о марафонах. Количество таких ресурсов растет большими темпами. С некоторыми такими сайтами нужно установить партнерские отношения.
  • В стартовых и финишных городках крупных марафонов строить палатки для амбассадоров бренда, vip гостей и продвинутых любителей бега. В палатках размещать промо-продукцию и обучающие материалы. Отдельная палатка на старте и финише - это очень серьезный бонус для амбассадоров бренда.
  • На проводимой перед каждым крупным марафоном Экспо устанавливать стенд, где подготовленные амбассадоры бренда рассказывают не только о пиве, но и о питании спортсменов вообще. На общей сцене Экспо проводить короткие лекции о здоровом питании. На пивоваренной компании Балтика создать беговую команду для продвинутых любителей. Обеспечить членов команды фирменной одеждой, тренерами и сборами, отправлять их на крупнейшие марафоны России и мира, освещать их участие в марафонах. Беговая команда Балтика - это элемент внутреннего pr, создание социального лифта и один из элементов соц.пакета.


С уважением Юрий Строфилов
Made on
Tilda